ビデオリサーチ、テレビCMと動画配信広告の統合指標を提供するシステム『CM-UMPs』のサービスを開始
編集部
株式会社ビデオリサーチ（本社：東京都千代田区、以下「ビデオリサーチ」）は、広告取引の高速PDCAの実現を目的に、テレビ放送と動画配信（放送局のAVOD）の広告の統合指標を提供するシステム『CM-UMPs（シーエムアンプ／Cross Media Unified Metrics Providing System）』を開発、2025年4月よりサービスを開始することを発表した。広告主が広告キャンペーンを展開する際に延べ接触人数（imp）と累積接触人数（UU）を集計し、日次の頻度で提供することが可能となる。
まずは2025年春に開始する日本テレビ放送網株式会社（本社：東京都港区）の「Ad Reach MAXプラットフォーム」（ https://arm.ntv.co.jp/ ）と連携、データ提供を開始します。
昨今、生活者のメディア接触が多様化し、メディアのあり方や役割が大きく変化している。広告の世界でも、従来のテレビCMに加え、動画配信サービスへの広告出稿が一般的になったことから、テレビと動画配信を合わせた統合指標へのニーズが高まっている。
今回新たにサービスを開始する『CM-UMPs』は、テレビ放送と動画配信の広告到達実績をキャンペーン単位で算出するシステム。延べ接触人数（imp）と累積接触人数（UU）を指標として、性年代属性（デジタル基準）に分け日次で集計値を提供する。
延べ接触人数（imp）は、テレビ放送は視聴率に人口マスタを掛け合わせ、動画配信は属性情報と全数ログを紐づけたユーザー単位のデータを基に算出し、集計処理を行う。テレビ放送と動画配信の重複状況は、ビデオリサーチのサービスである動画配信プラットフォームの利用状況を把握できる『STREAMO』を用いて算出する。集計値は広告取引会社のサーバーに日次で提供をすることができ、接触人数（imp）においては、ビデオリサーチのサービスであるテレビ視聴率由来の即時データを提供するサービス『PMビューーン！』の活用により、最短15分後の提供を可能とし、高速PDCAを実現する。
＜CM-UMPsの特徴＞
対象メディア ：放送（リアルタイム）、配信（放送局AVOD）
指標 ：延べ接触人数（imp）と累積接触人数（UU）
提供単位 ：キャンペーン単位のデータを日次で算出
提供頻度 ：日次 ※『PMビューーン！』で15分後に延べ接触人数(imp)を提供
属性 ：デジタル基準の性年代をテレビ・デジタル共通で使用
・男女：ALL（4歳以上）、4～12歳、13～17歳、13～49歳
・男性：ALL（4歳以上）、18～24歳、25～34歳、35～44歳、45～54歳、55～64歳、65歳以上
・女性：ALL（4歳以上）、18～24歳、25～34歳、35～44歳、45～54歳、55～64歳、65歳以上
関連サービス
■STREAMO（ストリーモ） https://www.videor.co.jp/service/media-data/streamo.html
コネクテッドTV（CTV）やPC・モバイルでの動画配信プラットフォーム＝STREAM（ストリーム）利用を測定し、生活者のテレビ放送・動画の視聴行動を可視化・分析できるサービスです。視聴率調査のサンプルベースで自宅内の動画配信プラットフォーム利用実態を把握することで、テレビ放送視聴と動画配信プラットフォーム利用を掛け合わせたプランニングに活用することが可能です。
■PMビューーン！ https://www.videor.co.jp/service/media-data/pmvieewn.html
「テレビ視聴率」由来のリアルタイム性の高い即時データから、テレビ番組における視聴者の反応をいつでも・どこでも・いち早く確認できるツールです。視聴者の反応を放送直後に確認することで、当日・翌日の番組制作やデジタル施策に活用することが可能です。
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