映像メディアの価値を映す Screens

日本テレビ放送網株式会社（本社:東京都港区、以下「日本テレビ」）は、2022年から開発を続けてきたアドリーチマックス プラットフォーム※1 を2025年3月4日（火）に運用開始し、プラットフォームのユーザーインターフェースとなるスグリー※2 を通じて4月1日（火）以降の地上波テレビCM枠（関東地区）の販売を開始することが決定した。

国内初の取り組みとして、従来の視聴率ではなくデジタル広告と共通のインプレッションを指標とした地上波テレビCM枠のオンラインかつプログラマティックな取引がスタートする。

※1：地上波テレビCMにおいてデジタル広告と同様の最適かつ柔軟なプログラマティック取引を実現するアドプラットフォーム
※2：地上波テレビCMをオンラインでリアルタイムに発注、運用できるアドリーチマックス プラットフォームとユーザーの接点となるWebサービス

「局内製オンライン取引PF」が引き出すテレビCMの価値 ～InterBEE2024「アドリーチマックス・プラットフォームのインプレッション取引を深掘りする」

■アドリーチマックス プラットフォーム

アドリーチマックスとは地上波テレビCMにおける煩雑なオペレーションや発注までの長いリードタイ ム、効果測定の不明瞭さなど、従来の制約をテクノロジーの力で解放し広告媒体としての価値を最大限に引き出すことを目指すプロジェクト。ビジョン実現にむけて、テレビCMの強みである圧倒的なリー チと広告受容性にデジタル広告の柔軟性と即応性を掛け合わせるアドプラットフォームとしてアドリーチ マックス プラットフォームを開発してきたが、3月4日（火）午前10時、ついに運用を開始する。またプラットフォームをユーザーが利用するための3つのサービスとして AdRM-API、スグリー、 AdRM-Exchange を展開する予定だ。今後も内製アジャイル開発によってユーザーのニーズを汲み取りながらサービスの拡張やアップデートを継続していく、とのこと。

■スグリー

スグリーとはアドリーチマックス プラットフォームにおけるユーザーインターフェースで、ユーザー はスグリーを通じて地上波テレビCMをオンラインで発注、運用することが可能。昨年12月のプレオープン後にアカウントの新規登録を開始し、すでに200社900人以上（2月21日時点）の広告主、広告会社に所属するユーザーから申請を受け付けている。 3月4日（火）午前10時のアドリーチマックス プラットフォームの運用開始と同時に、スグリーもサ ービスを開始し、4月1日（火）以降の地上波テレビCM枠（関東地区）を用いた2つの新商品の販売を行う。新商品の「インプレッション予約」と「自動入札オークション」では視聴率ではなく、インプレッションを指標に地上波テレビCM枠の購入が可能で、取引や運用の全てがオンラインで完結する画期的な広告商品だ。さらに放送当日の直前発注、性別年代のターゲット指定、最速放送15分後の迅速なレポーティングなど広告運用を支援する様々な機能も実現される。

また2025年中には現行商品のタイムとスポットにおけるクリエイティブの直前変更を可能にする新機能をリリースする予定だ。地上波テレビCMを活用する全ての広告主、広告会社の皆様にとってメリットのあるサービスを目指していくとのこと。

詳細についてはスグリーのブランドサイトをご参照ください。

https://sgr-service.ntv.co.jp/

■最終メンテナンスによる利用制限

スグリーは2月21日（金）から3月4日（火）まで運用開始にむけた最終メンテナンスを実施するため、アカウント登録やログインができなくなる。3月4日（火）午前10時以降にアカウント登録の受付も再開する。

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