映像メディアの価値を映す Screens

デジタルマーケティングの戦略設計から実施・運用をワンストップで手掛ける株式会社オロ（東京都目黒区、以下オロ）は、TVer広告の取扱いを開始したことを発表。本サービスでは、プランニングから効果検証までシームレスな対応を実施し、普段テレビを見る機会が少ない“ローテレ層”への訴求も行っていくという。

ライフスタイルの変化により、テレビを見る人の数は減少傾向にある。NHK放送文化研究所の調査によると1日にテレビを見る人の割合は、2020年で79%。2015年の85%から6ポイント下がった結果となった。（※1）

※1 2021年5月ＮＨＫ放送文化研究所 世論調査部「2020年 国民生活時間調査」結果概要

こうした背景のなかTVerは、テレビ番組の見逃し配信が視聴できるなど、民放テレビ局が連携して運営する公式テレビポータルで、アプリの総ダウンロード数は4,000万に達しており（2021年8月現在）、テレビCMではできないローテレ層への訴求が可能。ユーザー向けに動画広告を配信可能なサービスとなっており、番組視聴時（再生開始時、視聴途中）にインストリーム広告が配信される。

TVer広告はTV番組内に配信されるため、高いクオリティのコンテンツに広告を配信することができ、広告の視聴完了率も高い数値を実現。また、コンテンツデータ・DMPデータを活用し、ユーザーの関心に合わせたターゲティングで、ユーザーにマッチした広告配信が可能。視聴完了率が高いメディアとして、高い効果が期待される。