映像メディアの価値を映す Screens

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（以下、博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、Meta日本法人Facebook Japan合同会社（以下、Facebook Japan）とSNS上でのブランドビルドを目的とした提携を開始する。また、提携に合わせ新ソリューション「AaaS with Meta」をリリースした。第一弾の機能ではインフルエンサー施策における広告効果の可視化およびPDCAサイクルの実行が可能となる。

■本施策の背景

近年、SNS上の投稿がブランドのイメージを形成するケースが増えてきている。SNSの投稿は企業アカウントからの発信だけではなく、ユーザーによって生成された投稿（UGC（※1））も生活者のイメージ形成に大きな影響を与える。しかし、UGCを含むSNSの投稿が生活者にどのような印象を与えたかを可視化し、PDCAサイクルを実行することは困難であり、企業がSNS上のブランドのイメージをコントロールするのにはハードルがある。

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル「AaaS」を通して、広告主の広告効果の可視化・最適化を行い事業成長に貢献してきた。また、MetaプラットフォームはSNSの中でもコミュニケーションが蓄積されやすく、ストーリーを持って伝えられることから「ブランド」を重視し、UGCを中心としてクライアントとのブランド価値共創も行ってきた。

このような両社の理念が一致し、今回、AaaSとMetaはSNS上のブランドビルドを目的として提携を開始。AaaSが保有する生活者データやテレビ等のメディアデータとMetaの会話データ等を掛け合わせた分析を通して、本領域における共同研究及びソリューション開発を行っていく。

この提携にあわせ、新ソリューション「AaaS with Meta」の提供を開始し、SNS上でのブランドビルドに資する機能を順次拡張。第一弾では、インフルエンサーによるUGC投稿を、事前/事後で分析しPDCAサイクルを実行できるようになる。

インフルエンサー施策を実施する際、多くの広告主は、訴求したい商品に対して適切なインフルエンサーを選定することが難しく、また、施策実施後の効果を十分に可視化できないため、生活者が抱くブランドイメージを正しく把握することが困難であるという課題を抱えていた。

本機能を活用することにより、MetaのデータクリーンルームであるAdvanced Analytics（※2）に、AaaSが保有する生成AIの技術や生活者データを掛け合わせて、ユーザーアフィニティデータ（※3）の裏付けをもってインフルエンサーをアサインできるようになる。また施策実施後には、インフルエンサーごとに効果を可視化し、次回のコミュニケーション戦略に活かすことで、より精緻なインフルエンサーのアサインが可能となる。

両社は今後も、テレビなどのマスメディア連携や、会話の量と質に着目した広告効果の可視化など、AaaSとMeta双方がもつケイパビリティを活かして広告主のSNS上のブランドビルドに資する機能開発を進め、メディア広告効果の最大化と共に事業目標の達成に貢献する。

■AaaSについて

広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見据えた、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル＜AaaS®は博報堂ＤＹメディアパートナーズの登録商標＞。

※1：UGC：User Generated Content
※2：Advanced Analytics：Meta社が提供している広告効果の計測・分析を行うことのできる安全でプライバシーに配慮した分析環境（データクリーンルーム）
※3：ユーザーアフィニティデータ：膨大なオンライン行動データから構築した推定データやオフライン購買や来店データを含むパートナーデータ