映像メディアの価値を映す Screens

株式会社スイッチメディア（本社: 東京都港区）と株式会社朝日広告社（本社：東京都中央区） は、CM好感度※の予測と、ターゲットに最適な番組リスト提供やリーチシミュレーションを融合した「クリエイティブ&リーチ予測サービス」の概念実証を開始すると発表した。

このサービスは、企画段階のテレビCMのコンテ情報から、「CM好感度予測AI」がターゲットに最も好感度の高いCMクリエイティブを予測。また、ターゲットがよく観る番組のリストと、ターゲットのリーチを最大化するシミュレーションもアウトプットするといったもの。この２つの予測データにより、ターゲットに最も効果的なクリエイティブとメディアプランの構築を目指すマーケターをサポートする。

マーケターはもちろん、プロデューサー、クリエイター、CM制作を担当する企業にとって有益なサービスにすることを目指し検証を進めていくという。

※「CM好感度」は株式会社東京企画(CM総合研究所)の登録商標。

■CM好感度予測AI：ターゲットに最適なクリエイティブが事前に判明

CM好感度予測AIは、CM総合研究所が保有するテレビCMデータとCM好感度データをインプットし構築されたシステム。絵コンテや字コンテなどのCM企画の情報をテキスト入力するだけで、

１.CM好感度票数/ランク
２.好感要因
３.性年代別好感度の予測結果を直感的なダッシュボードで表示。

マーケターが構築したメディアプランの効果を最大化するクリエイティブについて、データに基づいた考察を可能にする。

■リーチ予測：ターゲットに最適なメディアプランが事前に判明

本サービスのリーチ予測は、国内最大規模の24,000人以上のテレビ視聴モニターから取得した視聴データを保有する「TVAL（ティーバル）」※のデータを活用し、ターゲットがよく観ているテレビ番組を可視化。また「リーチシミュレーター」により、GRPや出稿期間を設定するだけで、ターゲットへのリーチを最大化するシミュレーションをダッシュボードに表示。ターゲットに対して最も効果的なメディアプランをデータに基づいて構築することができる。

※TVAL： https://tval.jp/