映像メディアの価値を映す Screens

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（以下、博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、TVCMおよび主要プラットフォームにて配信されたデジタル広告による実店舗への来店効果を実際の広告接触データを元に分析する機能をTele-Digi AaaSに搭載し、提供を開始した。広告による来店への効果を比較する際に、複数のプラットフォームを横断、さらにTVCMを含めて行うことを可能にした。これにより、これまで困難だった店頭への来店を起点としたテレデジ統合でのメディアプラニングを実現する。

“Tele-Digi AaaS”は、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献する次世代型モデル「AaaS」（※1）のソリューションのひとつ。テレビとデジタル（テレデジ）を統合的に管理し、効果的・効率的な広告運用を行う。

実際のオフライン店舗に来店して購買や商談が行われる商材のマーケティング活動において、広告の効果を検証するうえで、来店行動を促すことができたかを知ることは重要な要素の一つ。従来も個別メディアごとの来店効果を検証する仕組みはあったが、プラットフォーム横断・テレデジ横断・実ログベースでの来店効果は分析できず、テレデジ統合での広告プラニングができないという課題があった。

本機能では、位置情報データに、弊社保有の大規模TV実視聴データや各プラットフォームの広告配信データを掛け合わせることで、複数プラットフォームを横断し、さらにTVCMを含めた形で広告接触がどの程度来店に寄与したかを横並びで比較することができる。これにより、広告接触ベースで来店効果の高い媒体が確認できるため、従来よりもビジネスゴールに近い指標で広告効果の可視化ができ、広告予算配分の変更など、その後の出稿計画の改善が可能になる。

■提供する分析機能

TVCMと主要プラットフォームを横断した来店効果の可視化
各媒体の広告接触が、どの程度来店に寄与したか横並びで確認できる。来店効果の高い媒体を把握したうえで予算アロケーションを変更するなど、その後の広告プラニング最適化に活用できる。

接触回数別の来店率
来店に効果的な接触回数を分析することができる。各媒体の最適な接触回数を分析し​各メディアの特性理解を深めることで、最適な予算設計に活用できる。

（※1） 広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見据えた、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル＜AaaS®は博報堂ＤＹメディアパートナーズの登録商標＞