ニールセン、コネクテッドTVでの動画コンテンツと動画広告に関する視聴動向レポートを発表
編集部
視聴行動分析サービスを提供するニールセンデジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 Dean Matthew Richardson）は、動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツアンドアドレポート 2023（Nielsen Video Contents & Ads Report 2023）」を発売し、そのレポートを元にテレビ画面からの動画の視聴状況を分析し、発表した。
インターネット動画サービスの視聴は、余暇時間の過ごし方の一つとして一般化しているが、インターネット動画サービスを視聴する際にインターネットに接続したコネクテッドTVを利用することも定着しつつあり、特に若年層において利用率が高くなっている。
マーケティング担当者においても、コネクテッドTV広告を消費者とコミュニケーションを取る接点の一つとして検討するケースも多いのではないか。そのような際には、若年層がコネクテッドTVで視聴しているサービスや視聴時間をはじめとした視聴動向を把握することが重要となる。
「ニールセン・ビデオコンテンツアンドアドレポート 2023（Nielsen Video Contents & Ads Report 2023）」によると、テレビ画面からインターネット動画を視聴する人のサービス別視聴時間割合を経年比較すると、インターネット投稿動画と無料インターネット動画を合計した広告型インターネット動画の視聴時間割合が今年は19%で、昨年の17%と比較し2ポイント増加していた（図表1）。
広告型インターネット動画の視聴時間割合は昨年から増加したが、それでもテレビ番組の視聴時間割合の52%と比較して大きく浸透していないと思われるかもしれない。しかし、若年層においては少し状況が異なる。視聴時間割合を年代別に見ると、34歳以下では、テレビ番組を見ている時間の割合が他年代と比較して最も低い一方で、インターネット投稿動画の割合が昨年よりも増加したことで、広告型インターネット動画の視聴時間割合は26%と、昨年から7ポイントも増加している（図表2）。全ての年代をターゲットとする場合も、広告型インターネット動画を活用することで、コミュニケーションの機会を増やしていくことが可能であることが分かるが、特に、若年層とコミュニケーションを取る上ではコネクテッドTV広告が非常に重要になってきていると言える。
また、マーケティング担当者は、通常の広告を出稿することができない有料インターネット動画サービスの視聴に費やされている時間を無視しても良いのだろうか。実際には、若年層ほど有料インターネット動画サービスの利用率が高く、今後契約数を増やしたいと思っている人が多くなっている。そのため、有料インターネット動画に費やされる時間が、特に若年層において今後増えていく可能性も考えられるため、ここに費やされる時間の活用も検討する必要がある。有料インターネット動画を消費者とのコミュニケーションに活用する方法の一例として、動画コンテンツ内に衣装や小道具などとして商品やサービスを登場させるプロダクトプレイスメントがある。この手法は古くより、映画やテレビ番組において用いられてきたが、近年ではインターネット動画サービス上のコンテンツにおいても活用されている。
広告などの情報の受け止め方は年代によって異なるため、その影響度を把握した上で活用していくことが重要だ。実際に、プロダクトプレイスメントの影響度を年代別に見ると、「商品やサービスを知る/好きになるきっかけ」や、「商品やサービスを検索した/公式ホームページを見た」、「利用/購入」につながる割合が、若年層ほど高くなっている（図表3）。広告型インターネット動画サービスだけでなく、有料インターネット動画サービスも併せて活用していくことで、若年層と効果的にコミュニケーションを取ることができると考えられる。
ニールセンシニアアナリストの宗像直樹は、次のように述べている。
テレビ画面からのインターネット動画視聴が定着しつつあることで、消費者のメディア視聴はこれまで以上に多様化している。特に若年層に着目すると、コネクテッドTV広告の活用や有料動画サービスにおけるプロダクトプレイスメントの活用など、従来のテレビCMの活用だけでなく、さまざまなコンタクトポイントを考慮したコミュニケーションを考えていく必要があることが分かりました。マーケティング担当者は、なるべく多くのサービス上で消費者との接点を持ち続けるために、ターゲットの最新の視聴状況を継続的に把握した上で、メディアプランニングをしていくことが重要です。
ニールセン・ビデオコンテンツアンドアドレポート 2023（Nielsen Video Contents & Ads Report 2023）について
ニールセン・ビデオコンテンツアンドアドレポート 2023（Nielsen Video Contents & Ads Report 2023）は、近年大きく変化してきている動画市場について、消費者の動画コンテンツの利用状況と動画広告に対する意識を調査することで、今日の消費者が、「どのような動画コンテンツを視聴し」「どのようなサービスを利用し」「どのような動画広告を求めている」のかを俯瞰できるレポート。
調査は2023年3月6日～9日にかけて実施され、パソコン、スマートフォン、タブレットのいずれかのデバイスを通して月1回以上インターネットを利用している日本全国の16才以上の男女、約3,200人を対象に調査を行った。サンプル数は、上記デバイスからのインターネット利用者の人口構成比によって割り当てられ、インターネットユーザーを代表するように割りつけられている。
また、2022年12月時点のPCおよびスマートフォンからのインターネット視聴率情報（PC版:ニールセンネットビュー、スマートフォン版:ニールセンモバイルネットビュー）をもとに、消費者の記憶に頼らない各種動画サービスの利用実態（利用頻度や利用時間など）もレポートに含んでいる。