株式会社東日本放送（以下、khb東日本放送）は12月6日（金）～25日（水）の20日間、錦町公園にて「仙台クリスマスマーケット2024」を開催した。イベント期間中は雨天時や凍てつく厳しい寒さの日もあったが、昨年の25万人を超える30万人が来場した。

初日の点灯式は、今最も子ども達から支持を集める原宿クリエイターアイドル「竹下☆ぱらだいす」が担当。khb東日本放送が運営する動画配信サービスtopoのショートドラマ『聖恋（SEIREN）-聖なる夜にこたえあわせを-』の最終話を会場から生配信するなど会場を盛り上げた。

今年のクリスマスマーケットのイメージソング「君となら…feat.RYOJI」を手掛けた湘南乃風「HAN-KUN」や、開発した商品の収益の一部を「光のページェント」に寄付する活動を続けている仙台商業高校の生徒にも点灯式を務めてもらうなど、連日アーティストやスポーツ界などのゲストを招き点灯式を行い、会場に花を添えてもらった。

飲食・雑貨を販売する木造の小屋「ヒュッテ」は、昨年の20店舗から30店舗へと拡大。連日の賑わいで、会場でしか手に入らない今年の「オリジナルマグカップ」は開催期間途中で完売した。