株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社で、運用型テレビCMを軸とした統合型マーケティング・コミュニケーション・サービスを提供する株式会社テレシー（東京都港区、以下「テレシー」）は、テレビCM効果測定ツール「テレシーアナリティクス」に、新たに即時効果を精密に評価できる「ダイレクトレスポンス分析」機能を拡充した。

これにより「テレシーアナリティクス」では、キャンペーン全体のCM効果を包括的に分析する「シーケンシャルレスポンス分析」（特許7112816）と、CM放映直後10分間の実績値に焦点を当て、瞬間的な反応を精密に捉える「ダイレクトレスポンス分析」を、目的や放映条件に応じて組み合わせることで、テレビCMの効果をより正確かつ多角的に分析し、クライアント企業のテレビCM施策をさらに効果的にサポートすることが可能になった。

テレシーは、これからもクライアント企業に寄り添い、テレビCMの効果を最大化するための革新的なソリューションを提供し続けるとのこと。

■「ダイレクトレスポンス分析」とは

ダイレクトレスポンス分析は、CM放映直後10分間の実績値に焦点を当て、瞬間的な反応を精密に捉える手法。視聴率に依存しにくい独自の評価システムを採用しており、クリエイティブや放送枠のパフォーマンスをより直接的に評価する。なお、「ダイレクトレスポンス分析」は現在特許申請中であり、テレシー独自の技術による精密なCM効果測定を実現している。

■「シーケンシャルレスポンス分析」（特許7112816）とは

シーケンシャルレスポンス分析は、キャンペーン全体のCM効果を包括的に分析する手法。視聴率やアドストック効果を考慮し、過去のデータを基にCMの影響を精密に推定する。番組枠、放送局、エリア、クリエイティブごとに広告投資の費用対効果を詳細に評価し、キャンペーン全体の成果を把握することで、中長期的な広告戦略の構築に貢献する。

「テレシー（TELECY）」について

テレシーは、クライアント企業の課題に対して、運用型テレビCMを軸とした統合型マーケティング・コミュニケーション・サービスを提供する会社。戦略策定からCMクリエイティブの企画制作、メディアバイイング、効果測定まで一気通貫してクライアント企業に伴走し事業成長に貢献する。

「テレシー（TELECY）」https://telecy.tv/

テレシーの主な特長

1）クライアント企業の抱える課題に合わせた統合コミュニケーション施策（中でも運用型テレビCMが強み）を、戦略策定からクリエイティブの企画制作、メディアバイイング、効果測定まで一気通貫で企画、実行。

2）特許を取得したテレシーアナリティクスにより、ネット広告と同じ指標でテレビCMの効果を可視化。

3）タクシー広告、エレベーター広告などのオフライン広告から、TVer、YouTubeといったオンライン広告まで、様々な広告媒体を取り扱う。