この度、讀賣テレビ放送株式会社（大阪府大阪市中央区、以下 読売テレビ）が初めてSASテレビ広告枠の価格策定に試験導入した。7月1日より、株式会社ビデオリサーチ（東京都千代田区、以下 ビデオリサーチ）が提供するSmart Ad Sales（以下 SAS）*1の検索から分析、購入予約申込みまでをワンストップで行えるサービス『枠ファインダ』が、放送局のニーズに応じてSASで初となるダイナミックプライシング*2への対応を開始し、プライシングテック企業であるダイナミックプラス株式会社（東京都新宿区、以下 DP社）が提供する価格算出技術を活用するものである。

■DP社が持つAIアルゴリズムを活用した最先端の技術では、販売実績や販売期間中の販売推移、ビデオリサーチの視聴率などをもとに、SASテレビ広告枠の価格を算出する。

■読売テレビは、DP社の技術を用いて算出された価格を参考に、SASテレビ広告枠の価格を策定。価格策定されたSASテレビ広告枠は『枠ファインダ』および読売テレビセールスサイトで確認・購入申込みできる。

■ビデオリサーチは、常に顧客視点に立ったサービスの開発、提供に努めている。この度の『枠ファインダ』でのダイナミックプライシングへの対応により、SAS取引活性化へ貢献することを目指す。

*1　Smart Ad Sales（SAS）...各放送局が提供しているCM枠を15秒1本（枠）単位から購入できるテレビCM商品。1枠からポジション指定ができるため、放送日時、価格が明確である点が特徴。
*2　ダイナミックプライシング...公正・適切な価格策定および収益最大化のために、過去のデータをはじめとする様々な要素をもとに行う需要予測に応じて商品の提供価格を変動させる仕組みで、スポーツの観戦チケットや航空券、ホテルの宿泊料金など、多くの業界で活用されている。

枠ファインダについて

放送局が提供するSASのテレビ広告枠の検索から分析、購入予約申込みまでをワンストップで行えるオンラインサービス。運営社のビデオリサーチのみならず、複数の企業の視聴データを提供している点が特徴で、ユーザーは多角的な観点からテレビ広告枠の分析を行うことができる。2019年のサービス提供開始以来、「枠ファインダ」では放送局29局が広告枠を販売し、広告会社と広告主を合わせて500社以上で活用されている。
https://wakufinder.tv/login

ビデオリサーチ、テレビCMの取引を支援する「枠ファインダ」で視聴データのオンライン販売サービスを開始

アプリビジネスにおける広告戦略 〜効果計測の重要性とテレビCMが果たす役割とは～（後編）ビデオリサーチ×Adjust担当者インタビュー