家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンへの「注視」を測るREVISIO株式会社（旧TVISION INSIGHTS、本社:東京都千代田区、以下REVISIO）は、マーケターが自身の手で広告予算の配分をシミュレーションできるMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）ツール「Easy MMM」（イージーMMM）の提供を開始すると発表した。

■MMMツール「Easy MMM」開発の背景と目的

企業として目指すべきビジネスの目標を達成するにあたって、広告宣伝やマーケティング活動がどれぐらい貢献したのか、また各広告施策の予算配分をどのように決めていくかは、広告宣伝活動に関わるマーケターや経営陣にとって非常に大きな課題だ。「広告宣伝費のROI」を明らかにしたいというニーズはますます強くなっている。MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）は広告の投資対効果を把握し、予算配分を最適化するために用いられる分析手法だ。ただし、その実行には専門家による高度な知見が必要となり、マーケター単独での分析が難しいという課題があった。この課題を解決するため、REVISIOでは担当者が自分の手でモデルを作成し、予算配分をシミュレーションできるMMMツールを開発した。

■MMMツール「Easy MMM」の特徴

Easy MMMは下記のような基本的なMMMのアウトプットを備えており、直感的なUIを操作するだけでMMM分析が実行できる。

■予測モデルの構築、予測精度の検証
■広告効果の分解、出稿金額に対する広告効果の把握
■予算配分の最適化・予算配分別のKPIシミュレーション

ビジネスKPIデータ（売上やWebレスポンス、サーチリフト、サーベイによる認知・想起データ）と広告出稿データ（テレビ、Web、雑誌、OOH等）を用意すればワンクリックでモデルが作成できる。複雑な統計手法について専門知識が無くても、担当者自身で簡単に設定できるのが特徴だ。
設定したツールから、すぐに分析結果がわかる。プロジェクト型のMMMでは、データサイエンティストと何度も議論を重ねモデルのチューニングをしながら、数ヶ月かけて分析結果を得ることがあるが、REVISIOが提供するMMMツールを使えば、数時間で結果を得ることが可能となる。

学習したモデルを使って、各メディアの予算配分の最適化やシミュレーションをすることができる。ターゲットとするビジネスKPIを達成するには、各メディアの予算配分比率をどのように変えればよいのか、また「テレビの割合は〇〇%以下にはしたくない」といった制約条件付きでの最適化も可能だ。

「M&Aコンサルティングとデータ会社の新しい形。クライアントの広告効果を最大にするための戦略を、全力で考えた取り組み内容とは」

REVISIO株式会社